Erid: 2SDnjcHfzYt
Теперь алгоритмы СМС-продвижения T2 анализируют сотни сигналов, в том числе предпочтения пользователей и содержание рекламного сообщения. Для этого оператор использует не только собственные данные, но и агрегированные данные партнеров, которые дополняют информацию о привычках абонентов, их образе жизни и потреблении товаров и услуг. На их основе ИИ- и ML-модели формируют сегменты аудитории, для которой предложение рекламодателя наиболее актуально.
«Оренбургская область известна высоким уровнем деловой активности и концентрацией прогрессивных предпринимателей. Однако современный бизнес – это жесткая конкурентная и высокорисковая среда, и чтобы стать лидером, нужно делать ставку на технологии. Один из самых эффективных инструментов сегодня – СМС-таргетинг. Его главное преимущество – точность попадания в целевую аудиторию и высокий уровень вовлеченности: до 98% сообщений пользователи открывают в первые минуты после получения. И бизнес это понимает: за последний год спрос на СМС-таргетинг в регионе вырос на 200%. Стремительная цифровая трансформация рынка мотивирует Т2 активно внедрять новые решения для B2B-сегмента, чтобы бизнес наших клиентов рос, а они сами могли фокусироваться на глобальной стратегии»,- подчеркнула директор макрорегиона «Урал» Т2 Светлана Галилеева.
T2 последовательно развивает СМС-таргетинг на основе больших данных, алгоритмов и искусственного интеллекта. Сейчас рекламодателям доступно более 120 готовых сегментов аудитории. До конца года T2 планирует увеличить их число до 300 за счет объединения собственных данных с данными партнеров. Это позволит учитывать больше сведений об абонентах при подборе аудитории для рекламных кампаний. Готовые сегменты упрощают работу с СМС-таргетингом в том числе для предпринимателей без опыта в продвижении и самостоятельном анализе данных. При этом привычный процесс запуска рекламных кампаний через личный кабинет SMS-таргета остается прежним.
Внедрение предсказывающих моделей стало одним из крупнейших обновлений рекомендательной системы T2. По итогам бета-тестирования средняя кликабельность СМС-кампаний выросла с 3% до 7%. При этом важно учитывать, что эффективность кампаний зависит не только от подбора аудитории, но и от самого предложения: алгоритмы учитывают содержание рекламного сообщения и сопоставляют его с характеристиками пользователей, чтобы определить наиболее релевантную аудиторию,- отметил руководитель развития продуктов для корпоративного сегмента в T2 Сергей Радько.
Эффективность SMS-продвижения оценивается по переходам по ссылкам, звонкам, применению промокодов, оформлению заказов и другим целевым действиям. Для подбора аудитории используются агрегированные обезличенные данные.
Реклама ООО «Т2 Мобайл», ИНН 7743895280